No episódio de hoje do Cidade Real, apresentado por Zury Maurer, promovemos uma edição especialíssima dedicada a oferecer uma aula profunda e esclarecedora sobre o universo do marketing, o fenômeno das fake news e os bastidores do marketing eleitoral. Recebemos o ilustre convidado, publicitário, estrategista de marketing, cineasta e autor do livro Fake Marketing: A verdade ainda vale a pena?, Alexandre Meinhardt. Com notável percepção, sensibilidade e embasamento técnico, o convidado conduz uma reflexão indispensável sobre a responsabilidade do voto, a desconstrução das fórmulas fáceis do marketing digital raso, o impacto das mídias integradas, a chegada da inteligência artificial no mercado criativo e a urgente necessidade de o eleitor friburguense exercer uma postura ativa e consciente nas eleições de 4 de outubro para garantir a representatividade de Nova Friburgo e da região na ALERJ e na Câmara dos Deputados.
A conversa começa com Zury Maurer ressaltando o caráter democrático e a relevância das decisões nas urnas, fazendo um apelo contundente contra a omissão, o voto em branco ou nulo e denunciando rigorosamente a venda de votos como crime eleitoral efêmero e sem garantias no dia seguinte. O apresentador alerta contra os perigos da desinformação e das notícias falsas no processo eleitoral e introduz Alexandre Meinhardt. O convidado desmistifica o conceito amplo de marketing — explicando que a propaganda é apenas a ponta do iceberg de um ecossistema que envolve produto, preço, distribuição e ponto de contato — e critica a "pandemia digital" alimentada por "gurus" que vendem receitas vazias. Alexandre detalha o funcionamento do fluxo de comunicação, alertando para os prejuízos de campanhas sem planejamento real que interrompem a jornada do consumidor e direcionam vendas para a concorrência.
Além disso, o programa examina o avanço da inteligência artificial e a transformação do mercado publicitário, abordando desde o fim de antigas funções analógicas até a assimilação da IA como ferramenta de otimização de pesquisa e ideias, sem contudo substituir o repertório cultural, a profundidade estratégica e a vivência do profissional sério. A análise avança para os bastidores do marketing político com o lançamento do e-book *Eleição Sem Enrolação*, em que Alexandre destaca que "eleição não é um evento, mas um processo" longo de construção de reputação e coerência. O publicitário relembra bastidores marcantes e estratégias autênticas de campanhas vitoriosas em Nova Friburgo, como a histórica virada do ex-prefeito Heródoto Bento de Mello, mostrando que o marketing de verdade não cria mentiras, mas conecta a essência real do candidato aos anseios do eleitorado.
Para encerrar, Alexandre Meinhardt e Zury Maurer abordam a marcante presença do autor na Bienal do Livro de São Paulo, celebrando a grande presença de jovens leitores, e reforçam a importância da verdade como o único caminho viável na comunicação privada e pública. O programa é finalizado com Zury Maurer renovando o compromisso do Cidade Real em levar informação com opinião de utilidade pública para que o telespectador analise, compare e forme sua própria opinião.
Capítulos:
00:00 - Editorial de abertura: A relevância do voto, combate à compra de voto e os riscos das fake news nas eleições
05:44 - Apresentação do convidado: A trajetória de Alexandre Meinhardt e o lançamento do livro *Fake Marketing*
12:30 - O que é marketing de verdade? Desmistificando o marketing digital raso e a ponta do iceberg
16:09 - A pandemia digital: O surgimento de "gurus", atalhos ilusórios e a interrupção do fluxo de comunicação
22:02 - O papel das agências sérias x executores de postagens: A desvalorização da consultoria estratégica
25:51 - Inteligência Artificial no marketing: Concorrente ou ferramenta de otimização criativa?
36:39 - Marketing Político e Eleitoral: Apresentação do e-book *Eleição Sem Enrolação*
42:52 - Eleição é processo, não evento: Construção de reputação x transformações artificiais de última hora
49:41 - Bastidores históricos: Como o planejamento estratégico transformou a percepção pública de Heródoto Bento de Mello
57:00 - Literatura e Juventude: A experiência na Bienal do Livro de São Paulo e o incentivo à leitura
59:15 - A verdade ainda vale a pena? Onde encontrar a obra *Fake Marketing*
01:00:08 - Agradecimentos, mensagem final ao eleitor friburguense e encerramento do programa
#CidadeReal #ZuryMaurer #AlexandreMeinhardt #FakeMarketing #NovaFriburgo #Eleições2026 #MarketingPolítico #InteligenciaArtificial #VotoConsciente #RepresentatividadeLocal #Democracia #ALERJ #CâmaraDosDeputados #UtilidadePública
A conversa começa com Zury Maurer ressaltando o caráter democrático e a relevância das decisões nas urnas, fazendo um apelo contundente contra a omissão, o voto em branco ou nulo e denunciando rigorosamente a venda de votos como crime eleitoral efêmero e sem garantias no dia seguinte. O apresentador alerta contra os perigos da desinformação e das notícias falsas no processo eleitoral e introduz Alexandre Meinhardt. O convidado desmistifica o conceito amplo de marketing — explicando que a propaganda é apenas a ponta do iceberg de um ecossistema que envolve produto, preço, distribuição e ponto de contato — e critica a "pandemia digital" alimentada por "gurus" que vendem receitas vazias. Alexandre detalha o funcionamento do fluxo de comunicação, alertando para os prejuízos de campanhas sem planejamento real que interrompem a jornada do consumidor e direcionam vendas para a concorrência.
Além disso, o programa examina o avanço da inteligência artificial e a transformação do mercado publicitário, abordando desde o fim de antigas funções analógicas até a assimilação da IA como ferramenta de otimização de pesquisa e ideias, sem contudo substituir o repertório cultural, a profundidade estratégica e a vivência do profissional sério. A análise avança para os bastidores do marketing político com o lançamento do e-book *Eleição Sem Enrolação*, em que Alexandre destaca que "eleição não é um evento, mas um processo" longo de construção de reputação e coerência. O publicitário relembra bastidores marcantes e estratégias autênticas de campanhas vitoriosas em Nova Friburgo, como a histórica virada do ex-prefeito Heródoto Bento de Mello, mostrando que o marketing de verdade não cria mentiras, mas conecta a essência real do candidato aos anseios do eleitorado.
Para encerrar, Alexandre Meinhardt e Zury Maurer abordam a marcante presença do autor na Bienal do Livro de São Paulo, celebrando a grande presença de jovens leitores, e reforçam a importância da verdade como o único caminho viável na comunicação privada e pública. O programa é finalizado com Zury Maurer renovando o compromisso do Cidade Real em levar informação com opinião de utilidade pública para que o telespectador analise, compare e forme sua própria opinião.
Capítulos:
00:00 - Editorial de abertura: A relevância do voto, combate à compra de voto e os riscos das fake news nas eleições
05:44 - Apresentação do convidado: A trajetória de Alexandre Meinhardt e o lançamento do livro *Fake Marketing*
12:30 - O que é marketing de verdade? Desmistificando o marketing digital raso e a ponta do iceberg
16:09 - A pandemia digital: O surgimento de "gurus", atalhos ilusórios e a interrupção do fluxo de comunicação
22:02 - O papel das agências sérias x executores de postagens: A desvalorização da consultoria estratégica
25:51 - Inteligência Artificial no marketing: Concorrente ou ferramenta de otimização criativa?
36:39 - Marketing Político e Eleitoral: Apresentação do e-book *Eleição Sem Enrolação*
42:52 - Eleição é processo, não evento: Construção de reputação x transformações artificiais de última hora
49:41 - Bastidores históricos: Como o planejamento estratégico transformou a percepção pública de Heródoto Bento de Mello
57:00 - Literatura e Juventude: A experiência na Bienal do Livro de São Paulo e o incentivo à leitura
59:15 - A verdade ainda vale a pena? Onde encontrar a obra *Fake Marketing*
01:00:08 - Agradecimentos, mensagem final ao eleitor friburguense e encerramento do programa
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