No Estácio Entrevista desta semana, Jorge Maroun conversa com Carol Batista, jornalista, publicitária e empreendedora, sobre o papel do branding na construção e reposicionamento de marcas.
Carol explica como a gestão estratégica de marca pode ajudar empresas a se destacarem no mercado, a importância da coerência entre discurso e prática, e as diferenças entre criar uma marca do zero e realizar um rebranding. Ela também fala sobre sua experiência no setor de moda, unindo produção fotográfica e conceito de marca, e comenta cases de referência como o Rock in Rio.
A entrevista traz ainda a trajetória pessoal e profissional de Carol, desde o início em Nova Friburgo, a conquista do Prêmio Senai de Reportagem, o trabalho no setor de energia e a entrada no Grupo EBX, até chegar ao empreendedorismo. No final, ela deixa uma mensagem especial para jovens que estão começando a carreira.
Capítulos:
00:00 - Abertura do Estácio Entrevista e apresentação de Carol Batista
00:50 - Definição de branding e função na gestão de marcas
02:23 - Marcas como pessoas e importância da experiência consistente
03:35 - Coerência e construção de confiança com o público
04:39 - Diferença entre discurso e prática nas empresas
05:15 - Método próprio de branding e autoconhecimento da marca
06:37 - Identidade visual como parte do branding
07:28 - Investimento e duração do trabalho de branding
08:20 - Desafios do rebranding e marcas com histórico consolidado
09:37 - Exemplos práticos de rebranding e reposicionamento
09:57 - Branding como GPS para decisões de negócio
10:13 - Influência do branding no relacionamento com clientes e fornecedores
11:14 - Evitando achismos: assertividade no planejamento
11:28 - Branding como ferramenta estratégica, não só de marketing
11:41 - Produção de moda integrada ao branding
12:18 - Desenvolvimento de catálogos e campanhas fotográficas
12:40 - Criação de conceito, escolha de modelos e locações
13:27 - Comunicação visual alinhada ao posicionamento da marca
14:11 - Gestão de equipe e finalização de materiais
14:20 - Exemplo de reposicionamento de marcas conhecidas
14:38 - Rock in Rio como case de experiência completa
15:33 - Valor percebido e fidelização do público
16:14 - Experiência profissional no setor de energia
17:12 - Comunicação para públicos de baixa escolaridade
18:09 - Estratégias de comunicação ambiental e grandes empreendimentos
18:47 - Projeto em Santo Antônio dos Lopes e Usina Parnaíba
19:22 - Participação em inaugurações e eventos institucionais
21:06 - Retomada da entrevista após intervalo
21:19 - Origem em Nova Friburgo e formação no ensino médio
21:29 - Entrada no curso de jornalismo da Estácio
21:44 - Primeira turma noturna e início no mercado de trabalho
22:09 - Conquista do Prêmio Senai de Reportagem
22:42 - Detalhes da reportagem sobre o polo de moda íntima
23:22 - Premiação em Brasília e reconhecimento nacional
24:00 - Participação de professores e colegas no projeto premiado
25:09 - Início da carreira no Rio de Janeiro
25:31 - Entrada no Grupo EBX como recepcionista
27:20 - Publicação de crônica no jornal O Globo
27:40 - Convite para integrar a equipe de comunicação
27:52 - Sete anos de atuação em comunicação institucional e regional
28:21 - Rebranding após venda do grupo e mudanças internas
28:54 - Reconhecimento aos profissionais que colaboraram na trajetória
29:18 - Motivação para compartilhar conhecimento com outros profissionais
29:31 - Vida pessoal, família e hobbies
30:05 - Mensagem final para jovens que estão começando no mercado
30:46 - Encerramento do programa
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Carol explica como a gestão estratégica de marca pode ajudar empresas a se destacarem no mercado, a importância da coerência entre discurso e prática, e as diferenças entre criar uma marca do zero e realizar um rebranding. Ela também fala sobre sua experiência no setor de moda, unindo produção fotográfica e conceito de marca, e comenta cases de referência como o Rock in Rio.
A entrevista traz ainda a trajetória pessoal e profissional de Carol, desde o início em Nova Friburgo, a conquista do Prêmio Senai de Reportagem, o trabalho no setor de energia e a entrada no Grupo EBX, até chegar ao empreendedorismo. No final, ela deixa uma mensagem especial para jovens que estão começando a carreira.
Capítulos:
00:00 - Abertura do Estácio Entrevista e apresentação de Carol Batista
00:50 - Definição de branding e função na gestão de marcas
02:23 - Marcas como pessoas e importância da experiência consistente
03:35 - Coerência e construção de confiança com o público
04:39 - Diferença entre discurso e prática nas empresas
05:15 - Método próprio de branding e autoconhecimento da marca
06:37 - Identidade visual como parte do branding
07:28 - Investimento e duração do trabalho de branding
08:20 - Desafios do rebranding e marcas com histórico consolidado
09:37 - Exemplos práticos de rebranding e reposicionamento
09:57 - Branding como GPS para decisões de negócio
10:13 - Influência do branding no relacionamento com clientes e fornecedores
11:14 - Evitando achismos: assertividade no planejamento
11:28 - Branding como ferramenta estratégica, não só de marketing
11:41 - Produção de moda integrada ao branding
12:18 - Desenvolvimento de catálogos e campanhas fotográficas
12:40 - Criação de conceito, escolha de modelos e locações
13:27 - Comunicação visual alinhada ao posicionamento da marca
14:11 - Gestão de equipe e finalização de materiais
14:20 - Exemplo de reposicionamento de marcas conhecidas
14:38 - Rock in Rio como case de experiência completa
15:33 - Valor percebido e fidelização do público
16:14 - Experiência profissional no setor de energia
17:12 - Comunicação para públicos de baixa escolaridade
18:09 - Estratégias de comunicação ambiental e grandes empreendimentos
18:47 - Projeto em Santo Antônio dos Lopes e Usina Parnaíba
19:22 - Participação em inaugurações e eventos institucionais
21:06 - Retomada da entrevista após intervalo
21:19 - Origem em Nova Friburgo e formação no ensino médio
21:29 - Entrada no curso de jornalismo da Estácio
21:44 - Primeira turma noturna e início no mercado de trabalho
22:09 - Conquista do Prêmio Senai de Reportagem
22:42 - Detalhes da reportagem sobre o polo de moda íntima
23:22 - Premiação em Brasília e reconhecimento nacional
24:00 - Participação de professores e colegas no projeto premiado
25:09 - Início da carreira no Rio de Janeiro
25:31 - Entrada no Grupo EBX como recepcionista
27:20 - Publicação de crônica no jornal O Globo
27:40 - Convite para integrar a equipe de comunicação
27:52 - Sete anos de atuação em comunicação institucional e regional
28:21 - Rebranding após venda do grupo e mudanças internas
28:54 - Reconhecimento aos profissionais que colaboraram na trajetória
29:18 - Motivação para compartilhar conhecimento com outros profissionais
29:31 - Vida pessoal, família e hobbies
30:05 - Mensagem final para jovens que estão começando no mercado
30:46 - Encerramento do programa
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